一週內看到兩個超級沒創意的行銷方式。
一個是博客來大規模的書籍66折，還在一週內做了兩次。聽說第二次的時候，我忍不住去瀏覽，連書單都半斤八兩，排行榜上的《原子習慣》《底層邏輯》都在列。是能夠有多無聊。飲鴆止渴大概就這意思。
另一個沒創意是打賭贈雞排。我是不懂為什麼又希望大家保健，又鼓勵猛吃油炸雞排。而且第一天開祭品、第三天還開這種祭品，只能說沒創意到極致。害我都說不出更創意的形容詞。
但是以上我更在意的是，你這麼大方是誰出錢？
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就第一個事件來說。
書籍類的定價是公定的，內容也是公定的。就是實名制，你一定會買到正確的那本書；但也無法像3C用品做到先拉高價格再給一個超級的折扣（如果你稍微搜尋一下就發現未必有特別便宜）。
那博客來有多少的能耐支出這些差價？
今天3/13聯合報出現一篇很長的報導。除非比ｍｏｍｏ這種財大口袋深，自己扛了差價或免運費，所以它會回頭要求廠商降價進貨，讓廠商（出版社）利潤更加微薄。
然後呢，另一間書店看了不爽也會要求出版社比照辦理降折扣，或者是撤銷進入暢銷榜一次－－這個太離奇了，把一本強書硬是撤離暢銷榜曝光，下一次它不會再爬回去嗎；讀者進了書店找不到暢銷當紅書就走了，對書店有好處嗎？還要累死自己的員工搬來搬去。
如果看看最近缺蛋的風潮原因，其中之一就是，當時政府硬是抑制蛋價。賠本的事情誰要做？結果就是放棄養雞，而沒有雞就沒有蛋。
如果書店把這些不健康的行銷成本，都轉嫁在廠商身上，會鼓勵出甚麼樣的情況？至少：
1.廠商（出版社）乾脆不做了。
2.廠商是否會轉嫁（剝削）到作者或讀者身上。
無論哪一種，對我們愛閱讀的人都沒有好處。書店這樣來回應說都是「推廣閱讀」，我真心沒有相信。
我還是那句態度：真正有意思的書，是買了會讀的，不是只因為低價才買、然後收手半年，書就放在書櫃中經年累月，而他也就只吃66折了。
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就第二個事件來說，店家或網紅自發想要請炸雞排，我沒有意見。但是政治人物要請炸雞排，我第一個就想，ㄟ你用誰的錢？！
想到這裡，怎麼會我們和媒體都被愚民到還那麼高興國家公帑被這樣使用呢？然後全民狂吃炸雞排之後，又說來研究學生減重、增加健保支出，整個就是認知失調。
當聽到低價流血策略，看起來是消費者賺到，但我常常忍不住想，究竟有誰受傷？同一道餐點在現場吃vs叫外送，真的以為價格都一樣嗎？那商家是呆子嗎？逼使外送員賣命、零售店的消失，我們不是助力之一嗎？
商家總說「消費者只喜歡便宜」，這就像政府都以為把假期連起來最幸福。結果搞到兵疲馬困。
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打從我讀了《潛入亞馬遜》這本書之後，就覺得此生必須要斷絕這種企業，而且我也再難覺得對貝佐斯有什麼敬佩，需要像他效法經營Amazon多麼成功。 因為他真的沒有建立在共榮。
只要這個企業一日不回饋照顧他的員工與合作者，我就不需要讓它賺。至少我還撐得起這個差價。
（另一方面也是幸好我真的沒有那麼多東西要買，不然動輒要比起MOMO，蝦皮價格應該真的煎熬XDD）
《潛入亞馬遜》是日本一位報導記者橫田增生，繼潛入UNIQLO之後，真的「冒死」潛入日本亞馬遜物流中心擔任約聘計時人員的實錄。如果有人覺得看了電影「游牧人生」覺得自由自在也很好，請找找原著來看，也不要忘了電影裡法蘭西絲．麥朵曼的止痛藥是怎麼個吃法。
《潛入亞馬遜》不僅如此，
1.他同時實境跟隨訪問，探討了宅配物流業者的作業。（從此之後，如果我需要宅配物品，再也不想勾選「到貨時間」）
2.他採訪在日本Amazon的個人賣家，從一開始大賺錢的驚喜，到發現自己任憑宰制，無力於假評價的威嚇；
3.他還遠赴英國、德國、義大利，了解社經及勞工權益，如何受到Amazon的衝擊，至出版當時，只有德國成功的成立工會。
4.更有甚者，就是貝佐斯的避稅。這還關係到政府及民代們能否以智以決心追查。
所以，所有的獲利就只有他本人。
這一切一切讓我對這個企業反感。至少我唯一能做的，就是用消費者的力量，不壯大這種通路。我知道價格是很大的吸引力，但是，如果你我是財力能夠負擔一點差價的，還是可以做個選擇，不輕易出手。
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或許還有一點。一直有人認為「清掃阿姨事件」重創博客來，許多人因此拒絕消費。我的確很困惑博客來對這次事件的公關處理，一如它對於折扣事件以「推廣閱讀」來唬弄。
讀者有這樣的消費意識很好呀，我更期待這些人最好現在也還是不買頂新產品（劣油食安事件），我也仍在盡可能不買「made in China/Isreal」產品（後者真是簡單多了），買衛生紙前先留意各企業的公安公衛前科，因為睥睨山寨盜版充斥而隔絕蝦皮，為了抗議誠品濫取個資也不在誠品網站買書之類。
每一次更有消費意識，用購買當投票的時候，就對自己和想要的世界更清晰了一些。
我提到書還是需要一個網址，以便基本介紹，但你當然可以選擇不在博客來買。可以到你喜歡的書店請它訂購，或是我認為很優質經營的Readmoo電子書。
（話說有回我緊急用書，臨時請住家附近的書店幫我訂，老闆還說，哎呀你還特地跑一趟來拿書那就算你79折好了。我噗哧笑出來。以前人們說，會逛誠品然後上博客來訂；也許日後我是逛誠品然後到隔壁書店訂。）
總之，在每一次的破盤、免運的時候，我們可以想想：
❶我是被數字遊戲蒙騙還是真的賺到了？
❷如果我真的賺得這麼爽，那是誰受傷了？
《潛入亞馬遜：了解全球獨大電商的最後一塊拼圖》
《游牧人生：是四海為家，還是無家可歸?全球金融海嘯後的新生活形態，「以車為家」的銀髮打工客，美國地下經濟最年長的新免洗勞工》
＊可搜尋報導
聯合報3/13〈通路血戰／博客來史上最低書價折扣 出版社震驚 「魔鬼藏在這裡」〉
OPENBOOK 圖書賤售戰，上》兩大電商競相削價，超低折扣震盪市場，最終誰得利？
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